Directeur Marketing
Formation premium pour concevoir la stratégie, construire la marque, accélérer l’acquisition, piloter CRM et digital, maîtriser budget et ROI, diriger les équipes et présenter la performance au comité de direction.
CommencerSimulateur ROIExamenProgression
0 / 120 leçons terminées
Parcours adapté aux secteurs services, tourisme, hôtellerie, transport, aérien et agences.
120 leçons de direction marketing
Stratégie, marque, digital, data, CRM, acquisition, expérience client, budget et leadership.
Mission du Directeur Marketing
Direction Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser mission du directeur marketing au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Organisation marketing
Direction Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser organisation marketing au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Vision & stratégie
Direction Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser vision & stratégie au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Gouvernance
Direction Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser gouvernance au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Plan des 100 jours
Direction Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser plan des 100 jours au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Étude de marché
Analyse de marché — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser étude de marché au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Tendances
Analyse de marché — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser tendances au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Concurrence
Analyse de marché — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser concurrence au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Benchmark
Analyse de marché — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser benchmark au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Opportunités
Analyse de marché — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser opportunités au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Segmentation
Segmentation & ciblage — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser segmentation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Personas
Segmentation & ciblage — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser personas au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Ciblage
Segmentation & ciblage — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser ciblage au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Priorisation
Segmentation & ciblage — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser priorisation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Customer insights
Segmentation & ciblage — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser customer insights au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Positionnement
Positionnement & marque — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser positionnement au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Plateforme de marque
Positionnement & marque — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser plateforme de marque au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Promesse
Positionnement & marque — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser promesse au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Identité
Positionnement & marque — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser identité au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Brand consistency
Positionnement & marque — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser brand consistency au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Objectifs SMART
Plan Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser objectifs smart au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Plan annuel
Plan Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser plan annuel au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Roadmap
Plan Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser roadmap au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Calendrier
Plan Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser calendrier au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Pilotage
Plan Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser pilotage au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Portefeuille
Marketing stratégique — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser portefeuille au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Avantage concurrentiel
Marketing stratégique — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser avantage concurrentiel au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Croissance
Marketing stratégique — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser croissance au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Innovation
Marketing stratégique — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser innovation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Go-to-market
Marketing stratégique — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser go-to-market au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Écosystème digital
Marketing digital — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser écosystème digital au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
SEO
Marketing digital — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser seo au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
SEA
Marketing digital — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser sea au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Display
Marketing digital — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser display au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Landing pages
Marketing digital — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser landing pages au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Stratégie réseaux
Social Media — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser stratégie réseaux au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Calendrier éditorial
Social Media — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser calendrier éditorial au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Community management
Social Media — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser community management au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Social listening
Social Media — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser social listening au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Social selling
Social Media — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser social selling au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Stratégie contenu
Content Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser stratégie contenu au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Storytelling
Content Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser storytelling au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Vidéo
Content Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser vidéo au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Newsletter
Content Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser newsletter au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Content performance
Content Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser content performance au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
CRM
CRM & fidélisation — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser crm au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Cycle de vie
CRM & fidélisation — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser cycle de vie au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Segmentation CRM
CRM & fidélisation — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser segmentation crm au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Automatisation
CRM & fidélisation — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser automatisation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Fidélité
CRM & fidélisation — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser fidélité au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Funnel
Acquisition & Growth — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser funnel au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Lead generation
Acquisition & Growth — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser lead generation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
CRO
Acquisition & Growth — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser cro au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Growth loops
Acquisition & Growth — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser growth loops au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Expérimentation
Acquisition & Growth — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser expérimentation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Parcours d'achat
E-commerce — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser parcours d'achat au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Conversion
E-commerce — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser conversion au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Panier
E-commerce — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser panier au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Checkout
E-commerce — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser checkout au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Upselling
E-commerce — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser upselling au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Architecture prix
Pricing & Revenue — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser architecture prix au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Valeur perçue
Pricing & Revenue — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser valeur perçue au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Promotions
Pricing & Revenue — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser promotions au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Yield marketing
Pricing & Revenue — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser yield marketing au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Rentabilité
Pricing & Revenue — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser rentabilité au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Canaux
Distribution & Partenariats — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser canaux au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Partenaires
Distribution & Partenariats — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser partenaires au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Affiliation
Distribution & Partenariats — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser affiliation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Co-marketing
Distribution & Partenariats — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser co-marketing au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Trade marketing
Distribution & Partenariats — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser trade marketing au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Plan communication
Communication & RP — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser plan communication au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Relations presse
Communication & RP — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser relations presse au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Influence
Communication & RP — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser influence au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Événementiel
Communication & RP — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser événementiel au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Communication corporate
Communication & RP — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser communication corporate au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Customer journey
Expérience Client — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser customer journey au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Moments de vérité
Expérience Client — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser moments de vérité au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
NPS
Expérience Client — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser nps au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Réclamations
Expérience Client — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser réclamations au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Voice of Customer
Expérience Client — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser voice of customer au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Dashboard
Data & Analytics — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser dashboard au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Attribution
Data & Analytics — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser attribution au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
CAC
Data & Analytics — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser cac au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
LTV
Data & Analytics — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser ltv au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Marketing ROI
Data & Analytics — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser marketing roi au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Construction budget
Budget Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser construction budget au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Allocation
Budget Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser allocation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Forecast
Budget Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser forecast au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Contrôle dépenses
Budget Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser contrôle dépenses au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Arbitrage
Budget Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser arbitrage au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Organisation équipe
Management d'équipe — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser organisation équipe au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Briefing
Management d'équipe — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser briefing au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Objectifs
Management d'équipe — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser objectifs au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Coaching
Management d'équipe — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser coaching au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Évaluation
Management d'équipe — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser évaluation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Brief agence
Agence & prestataires — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser brief agence au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Appel d'offres
Agence & prestataires — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser appel d'offres au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Production
Agence & prestataires — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser production au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
SLA
Agence & prestataires — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser sla au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Évaluation
Agence & prestataires — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser évaluation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Bad buzz
Marketing de crise — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser bad buzz au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Crise réputation
Marketing de crise — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser crise réputation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Réponse
Marketing de crise — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser réponse au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
War room
Marketing de crise — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser war room au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Recovery
Marketing de crise — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser recovery au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
IA générative
IA & Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser ia générative au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Personnalisation
IA & Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser personnalisation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Automatisation
IA & Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser automatisation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Data & IA
IA & Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser data & ia au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Gouvernance
IA & Marketing — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser gouvernance au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Marchés internationaux
Marketing international — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser marchés internationaux au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Adaptation culturelle
Marketing international — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser adaptation culturelle au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Localisation
Marketing international — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser localisation au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Partenaires locaux
Marketing international — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser partenaires locaux au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Déploiement
Marketing international — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser déploiement au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Comité marketing
Direction de la performance — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser comité marketing au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
KPI exécutifs
Direction de la performance — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser kpi exécutifs au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
ROI
Direction de la performance — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser roi au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Plan d'amélioration
Direction de la performance — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser plan d'amélioration au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Présentation DG
Direction de la performance — stratégie, méthode, KPI et application.
Objectif : maîtriser présentation dg au niveau direction.
- Définir le résultat attendu.
- Choisir les indicateurs pertinents.
- Construire le plan d’action.
- Mesurer et corriger la performance.
Mission : produire une recommandation marketing en une page : diagnostic, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
Simulateur ROI & acquisition
Testez rapidement l’économie d’une campagne.
8 études de cas
Lancement d’une nouvelle marque
Positionnement, cible, proposition de valeur, canaux, budget et KPI.
CAC en forte hausse
Diagnostiquez funnel, médias, conversion, offre et allocation budgétaire.
Bad buzz
Organisez social listening, war room, réponse et plan de recovery.
Entrée sur un marché étranger
Analyse, localisation, partenaires et plan go-to-market.
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Présentation au DG
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Entraînement Directeur Marketing
20 questions • seuil 80%
MAROC ZAIN ACADEMY
CERTIFICAT DE FORMATION
DIRECTEUR MARKETING
Strategy • Brand • Digital • CRM • Growth • Analytics • Leadership
Examen non validé